在中國(guó)飲品屆，紅牛的商標(biāo)糾紛一直備受關(guān)注，在這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)中，輿論雙方都在為商標(biāo)的歸屬權(quán)而努力。不可否認(rèn)的是，泰籍華人許書標(biāo)發(fā)明了紅牛飲料，但在中國(guó)市場(chǎng)，紅牛的崛起，嚴(yán)彬與華彬集團(tuán)是實(shí)際操盤手也是事實(shí)。
日前，一份《關(guān)于轉(zhuǎn)讓金華“斗牛”注冊(cè)商標(biāo)的三方協(xié)議》披露，這不僅僅是一份簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，同時(shí)也向業(yè)界展示了華彬集團(tuán)上世紀(jì)90年代為紅牛商標(biāo)注冊(cè)而付出的努力，對(duì)商標(biāo)這一關(guān)鍵問題的解決也起到了決定性作用，并至今擁有相關(guān)權(quán)益。
紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)遇阻
1975年，許書標(biāo)發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、?；撬嶂瞥傻娘嬃稀＿@類飲料結(jié)合其父早年在海南和廣東學(xué)習(xí)并傳授給他的涼茶飲品制作技術(shù)，研制出了以中國(guó)的涼茶作為飲品基礎(chǔ)原料，名為“Krating Daeng”的提神飲品就此誕生，也就是泰國(guó)紅牛。
泰國(guó)紅牛的誕生，因其提神的效果，讓泰國(guó)的許多倒班工人與卡車司機(jī)所喜愛，并不斷發(fā)展壯大。此時(shí)，許書標(biāo)意識(shí)到，泰國(guó)市場(chǎng)或許不是紅牛的重點(diǎn)，他的目標(biāo)是國(guó)際市場(chǎng)。于是在1993年許書標(biāo)在海南建立海南紅牛，意圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
但由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和政策不熟悉，海南紅牛沒有投入生產(chǎn)。嚴(yán)彬和許書標(biāo)在中間人引薦認(rèn)識(shí)后，許書標(biāo)就海南紅牛一事懇請(qǐng)嚴(yán)彬施以援手，雙方達(dá)成意向，成立合資公司，此后由嚴(yán)彬全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作。
除了生產(chǎn)許可證，商標(biāo)問題也是泰國(guó)紅牛面臨的巨大麻煩，因?yàn)闊o法解決商標(biāo)，就不能合法的在中國(guó)市場(chǎng)銷售。于是，泰國(guó)天絲1993年7月開始在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，1994年11月21日申請(qǐng)紅牛+圖商標(biāo)注冊(cè)。其中，“RedBull”商標(biāo)于1995年1月7日獲得注冊(cè)核準(zhǔn)。但其含斗牛圖文商標(biāo)因浙江金華斗牛游樂中心已在1994年1月取得第675058號(hào)斗牛注冊(cè)商標(biāo)，泰國(guó)天絲無法在中國(guó)獲得含斗牛圖文商標(biāo)的注冊(cè)核準(zhǔn)。
作為當(dāng)時(shí)許書標(biāo)的合作對(duì)象，嚴(yán)彬也希望紅牛能夠順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他已經(jīng)篤定未來紅牛會(huì)大有作為。
為了解決商標(biāo)問題，中國(guó)紅牛的實(shí)際操盤者嚴(yán)彬引進(jìn)兩家國(guó)企中食公司、中浩公司，在接下來的工作中，這兩家公司各有分工，中食取得原衛(wèi)生部同意生產(chǎn)“維生素功能飲料”的批文，中浩公司買斷浙江金華“斗?！眻D商標(biāo)（商標(biāo)所有權(quán)），掃平了“紅?！边M(jìn)入中國(guó)的兩大障礙：生產(chǎn)許可和斗牛商標(biāo)注冊(cè)。
在商標(biāo)方面，通過嚴(yán)彬的不懈努力，1996年1月4日，金華斗牛游樂中心將第675058號(hào)商標(biāo)在第32類商品“汽水”上的商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給中浩公司。1996年1月13日，金華市乳品實(shí)業(yè)有限公司將其取得的第675058號(hào)商標(biāo)在第32類商品“牛奶茶、果汁”上的商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給中浩公司。
獲得了“斗牛”圖案商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，當(dāng)時(shí)漢字“紅?！毕嗨粕虡?biāo)已經(jīng)注冊(cè)在先，許書標(biāo)建議用“瑞德步”注冊(cè)，但嚴(yán)彬堅(jiān)持用“紅牛”并書寫了簡(jiǎn)體“紅”用在產(chǎn)品上，這樣泰國(guó)天絲、華彬集團(tuán)以及中浩公司三方合作，才有了“紅牛+RedBull+圖案商標(biāo)”誕生。盡管在合資公司成立前該枚商標(biāo)談判已有眉目，當(dāng)初創(chuàng)業(yè)各方非常清楚該枚商標(biāo)來之不易，而且未來注冊(cè)中尚存變數(shù)，在95年合資公司合同第七章第十九條規(guī)定，“合資公司的產(chǎn)品的商標(biāo)是合資公司資產(chǎn)的一部分”。第十四章合資期限第37條還規(guī)定，“若提前終止合資合同，中浩有權(quán)繼續(xù)使用該產(chǎn)品工藝、配方、紅牛商標(biāo)等”。
1996年10月7日，“紅牛+RedBull+圖”商標(biāo)（878072號(hào)）注冊(cè)成功。1997 年 9 月 17 日，中浩公司退出合資公司，和華彬集團(tuán)簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，轉(zhuǎn)讓包括合資公司中股權(quán)以及“作為股權(quán)所有人在合資公司所應(yīng)享有的全部權(quán)利及義務(wù)”，即包括商標(biāo)權(quán)益在內(nèi)的全部權(quán)益。
因此，中國(guó)國(guó)有企業(yè)（中食、中浩）為紅牛飲料在中國(guó)得以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)掃平障礙。如此前所述，中食公司取得維生素功能飲料（符合紅牛飲料功效的成份含量）的生產(chǎn)許可，中浩公司買斷斗牛商標(biāo)所有權(quán)，二者是紅牛飲料得以合法生產(chǎn)、商標(biāo)使用和注冊(cè)的前提。既然華彬集團(tuán)承讓了中浩在合資公司中的權(quán)益，那么若泰國(guó)天絲提前終止合資合同，華彬集團(tuán)有權(quán)繼續(xù)使用該產(chǎn)品工藝、配方、紅牛商標(biāo)等。
然而正當(dāng)嚴(yán)彬計(jì)劃將中國(guó)紅牛推上新的高峰時(shí)，2016年中國(guó)紅牛及關(guān)聯(lián)方被泰國(guó)天絲告上法庭；2018年，中國(guó)紅牛被合作方泰國(guó)天絲以“合作期滿”要求清算，雙方互發(fā)聲明，使得“紅?！敝疇?zhēng)再度升級(jí)，引發(fā)公眾新一輪關(guān)注。
按照華彬集團(tuán)的主張，1995年由籌備中的合資公司、泰國(guó)天絲，以及其他合資方——中國(guó)食品工業(yè)總公司、深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司共同簽署的“五十年協(xié)議”是紅牛在中國(guó)創(chuàng)立的前提，在協(xié)議中規(guī)定，簽約各方一致同意只有合資公司有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料；在未得到其他合資方書面同意或許可之前，均不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品，合同有效期50年。
這也就意味著，自1995年，在50年內(nèi)華彬集團(tuán)都享有紅牛飲料的商標(biāo)使用權(quán)限。而且，在歷史文件中，華彬集團(tuán)所受讓的國(guó)有資產(chǎn)，中浩公司在合資公司中國(guó)紅牛的權(quán)益中，不僅包括紅牛商標(biāo)的相關(guān)權(quán)益，也包括持續(xù)使用產(chǎn)品工藝、配方的權(quán)益，直到50年協(xié)議所規(guī)定的時(shí)間。
這份“斗牛”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓披露后，華彬和中國(guó)紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)或迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，華彬集團(tuán)受讓的國(guó)有資產(chǎn)“紅牛”商標(biāo)權(quán)益能否收回或引發(fā)關(guān)注。